SEO และการค้นพบได้ การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) เป็นวิธีที่แพร่หลายที่สุดในการสร้างสถานะออนไลน์ SEM คือการตลาดออนไลน์ที่พยายามเพิ่มการมองเห็นขององค์กรในเครื่องมือค้นหา มีสองวิธีหลักใน SEM ประการแรกคือการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO)
SEO เป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่พยายามทำให้เนื้อหาบนหน้าเว็บเข้าถึงและค้นพบได้ง่ายขึ้นผ่านเครื่องมือค้นหามันปรับเว็บไซต์ให้เหมาะสมสำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายที่เกี่ยวข้องกับองค์กรช่วยให้เว็บไซต์มีอันดับสูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาเมื่อมีการค้นหาคำหลัก อีกทางเลือกหนึ่งที่ทำได้แม้ว่าระยะสั้นคือการใช้โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) โฆษณา PPC เช่น Google Adwords ให้การรับประกันการแสดงผลโดยมีค่าธรรมเนียม แม้ว่าค่า SEO อาจมีราคาแพงกว่าแต่คุณจะถูกเรียกเก็บเงินก็ต่อเมื่อมีคนคลิกที่โฆษณาเท่านั้น โมเดล PPC ช่วยให้องค์กรสามารถจัดการความคาดหวังของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ